新榜样之新媒体运营实战指南

　　本书的干货主要体现在两个方面：一是新媒体案例访谈，二是新媒体运营实战技巧讲解。

　　因为做新媒体排行榜的机缘，让我和团队成员几乎每时每刻都在接触新媒体从业者，与他们的聊天有正经严肃的观点讨论，也有工作重担下的抱怨“吐槽”，但所幸的是我们从他们身上看到了一个共同的特质：不断地勇敢尝试。这些尝试之中不光有华丽的成功，更多的是经验教训，而后者正是我们浓缩在本书中的**干货的养分。我们希望用一种“取之于民而用之于民”的心态来呈现给读者，把干货不掺杂任何水分地呈现给读者，让大家互补其短，共尽所长。

　　——徐达内

　　内容简介

　　本书为“新榜”全新打造的新媒体运营实战指南，全书基于对当前各类公众号的对比分析，阐述互联网时代各类公众号运营之道。全书分为五个部分，分别为：如何让政务公众号接地气，如何让自媒体公众号重获新生，如何做垂直领域的特色公众号，新媒体深度人物，以及新媒体深度分析等。

　　目　　录

　　第一章如何让政企公众号接地气

　　1 央视新闻：给自己打 200 分//002

　　2 《人民日报》答榜妹：我的猛稿不是匹夫之勇//007

　　3 微言教育：订阅号也要“服务周到”//015

　　4 上海观察：被抄袭也有排行榜//020

　　5 451 个微信公号的万达新媒体联盟， 据说影响力比“国民老公”还大//026

　　6 海尔独家回应自媒体“车马费”争议//034

　　第二章如何让媒体在公众号平台重生

　　1 新北方：地方媒体怎样逆袭到 500 强第 6//044

　　2 iWeekly：汪峰想上头条？娶了斯嘉丽·约翰逊再说吧！//051

　　3 男人装：*近被举报的有点多//058

　　第三章如何做垂直领域的特色公众号

　　1 微信路况真的是**大号吗？//066

　　2 吴晓波：两年前罗振宇就鼓动我搞自媒体//073

　　3 Fenng：欢迎自媒体与丁香园谈谈//079

　　4 石榴婆：伐开心，看包包//087

　　5 “关八”养成记：新榜看看人家，做自媒体做出了几百万“小老婆”//093

　　6 ayawawa：但行好事，莫问前程//102

　　7 黄章晋：大象公会不仅要吸引“公知”，还想抓住小镇青年 //108

　　8 连 Prada 都敢“黑”，“黎贝卡的异想世界”到底是谁？//121

　　9 两个月狂吸 40 万粉，“女流氓”咪蒙的辣鸡汤这么好喝？//129

　　10 "十点读书"的运营之道：社区+电台//138

　　11 “十点读书”创始人林少：我们看重的不只是吴晓波的钱 //146

　　12 "世相"：如果 Chanel 投广告我肯定接//153

　　13 “世相”重生，刷屏如潮水来袭//161

　　14 “一条”独家首访，回应百万粉丝来源和视频商业模式//168

　　15. “一条”徐沪生：融了数百万美元，还是没空读书写诗//181

　　16 凯叔：我想做“迪士尼”//200

　　17 再访凯叔，因为他的一段微信发言//212

　　第四章新媒体深度人物

　　1 买！买！买！吴晓波买了那么多自媒体究竟想干嘛？//220

　　2 欧阳洪亮：无界的野心不只是做新闻//229

　　3 秦朔朋友圈上线，一个爱看 Paper 的总编辑想要 Popular//237

　　4 苗炜：但凡有点生存缝隙，我也许就不会离开//246

　　5 李海鹏：希望《时尚先生 Esquire》转型是侵略性的，不是捍卫领土//253

　　6 专访杜蕾斯营销操盘手老金：一条文案可能会被否三五十次 //269

　　7 资本寒冬，这个 90 后投资人却说内容创业的春天到了//279

　　8 熊三木：“一条”“锤子”背后的投资人//294

　　第五章新媒体深度分析

　　1 “388 元游云南”，这种广告咱能接吗？//306

　　2 你不懂 95 后，玩什么 QQ 订阅号？//312

　　3 天津爆炸，这些传统媒体在手机上做到了 10 万+//320